海报新闻记者 周凌峰 报谈

　　2月10日，喜茶一封《不参与数字游戏与畛域内卷，记忆用户与品牌》里面全员邮件指出，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无真理的价钱、营收、畛域内卷严重破钞用户对新茶饮的贵重。

　　喜茶暗意，基于此，喜茶在2025年“将愈加极致地实行各异化政策，为用户带来独属于喜茶的特有品牌体验”。具体而言，2025年，喜茶会接续坚合手“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；拒却门店畛域内卷，暂时罢手秉承行状结伙苦求，联袂并守旧现存行状结伙东谈主更好地处事用户；强化品牌与用户的深度聚集，记忆用户与品牌。

　　在邮件中，喜茶对现时茶饮行业的近况给出了我方的分析：“已往几年来，出于成本缱绻、营收利润考量的价钱战、盲缱绻门店畛域推广，导致行业堕入同质化竞争与门店饱和，在这个历程中，用户的需求反而被选择性忽略了。平庸同质化的居品品牌体验、过度的畛域推广，严重破钞用户的贵重，也严重危害整个行业的根基。”

　　喜茶觉得，短期内“数字游戏”与“畛域内卷”的死巷子，并不是行业的绝顶。2012年喜茶独创芝士茶独创了新茶饮行业，到如今行业也仅有十多年的历程。相较于其他行业，以及数千年的茶与茶文化的发展历史，新茶饮行业发展时辰短，仍处于早期发展阶段，还有许多历程需要行业共同阅历与探索。

　　记者精通到，喜茶这次邮件中提到“不作念廉价内卷”或意味着喜茶将退出价钱战。据了解，在2024年三季度初，恰是喜茶在行业内领先提议“不打价钱战”，激勉业内温雅并带动了许多品牌跟进。关于“不作念廉价内卷”，喜茶在邮件中写到，用户需要的是好的居品与品牌体验，而不仅仅廉价。任何品牌齐不成能只凭价钱战就能获得消费者。“果然离不开廉价内卷与扣头营销的，是单方面追求营收与畛域数字，而无法作念出居品窜改和实践创造的品牌。”

喜茶结伙助手小智力暂停秉承苦求

　　除了价钱战，喜茶也提议暂停行状结伙苦求。喜茶在邮件中暗意，在过度同质化、门店数目供大于求、缱绻效益大量下滑的大布景下，行业接续加密扩大畛域，可能更多是对增长、对成本的执念，这既不是用户的需求，也不是结伙东谈主的需求，甚而是一种对结伙东谈主的伤害。“是以，这不会是咱们的选择。”基于此，喜茶提议：“经过三念念尔后行，咱们决定暂时罢手秉承行状结伙业务苦求。咱们接下来将以门店体验与品牌实践为中枢，联袂并守旧现存喜茶行状结伙东谈主更好地处事用户。”

　　据了解，跟着一线茶饮阛阓渐渐饱和，通过加盟快速开店，鼓吹下千里阛阓的布局，是不少新茶饮品牌的遑急策略。2022年11月，喜茶厚爱以合乎的店型开展行状结伙业务。借助加盟政策，喜茶门店赶快推广。

　　阐述喜茶发布的《2023年度陈诉》的数据裸露，死心2023年底，喜茶门店数重大3200家，门店畛域同比增长280%，成为行业内畛域增长最快的品牌。截止到2024年9月，喜茶门店总量达4300多家。

　　本年年头，喜茶仍是驱动滚动门店缱绻策略，1月17日，喜茶在成齐春熙路开出了一家DP店（即以不同元素为主题的旗舰店或见地店）“叠院”，并推出了首款成齐城市限制厚抹蒙顶绿手炒冰。

　　据喜茶官方数据裸露，本年春节假期，喜茶世界各地门店销量涨幅彰着，广漠门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅甚而超900%。据悉，嘉峪关、忻州、韶关、连云港、蚌埠等置身喜茶销量涨幅最高的城市。喜茶山西乔家大院店、唐山丰南河头老街店、南京栖霞寺店、晋中平遥古城店等多家境区门店销量涨幅最高。